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臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)作品賞析（二）
作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
1989年，臺(tái)灣的人性化的廣告趨勢成為最大潮流。最佳雜志廣告金像獎(jiǎng)是憲華廣告為產(chǎn)物保險(xiǎn)公會(huì)的“居家安全小心火燭”篇。（圖3）粗略一看，頗似簡潔透頂?shù)奈淖謴V告，與之不同是的，廣告將訴求點(diǎn)放在“這是一根煙蒂在三分種內(nèi)造成的傷害”上，占據(jù)1/2版面上方，足顯傳播要點(diǎn)與版式上的“重中之重”。令人拍案叫絕的是，在“傷”字筆劃下，有一道煙蒂燒過的痕跡，煙蒂顯示著剛被人發(fā)現(xiàn)而摁熄的角度，我們似乎從空氣中還嗅聞到絲絲的焦味兒。將“小心火燭”，提防傷害的主題創(chuàng)意畫龍點(diǎn)晴，與之相呼應(yīng)的是，那最下方的文案：：“如果您未及時(shí)發(fā)現(xiàn)，那所造成的傷害將無法預(yù)料！臺(tái)北市產(chǎn)物保險(xiǎn)公會(huì)提醒您居家安全小心火燭”。整個(gè)平面設(shè)計(jì)版式空錄雋逸而得體，堪稱雜志平面廣告中的經(jīng)典上乘之作。